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2016年国产综艺爆款匮乏2017年会有哪些新趋势和新看点?

类别:技术前沿 日期:2017-2-22 10:33:50 人气: 来源:

  2016年,对国产综艺来说,是风生水起的一年,也是命途多舛的一年。

  据腾讯娱乐统计,去年的卫视综艺达144档,视频网站自制综艺达111档。255档的国产综艺节目,较2015年增加近两成。从收视率来看,喜剧类综艺红红火火,户外真人秀依然受宠,音乐类综艺初现颓势,亲子类综艺转战网络,美食类综艺也取得了不错的收视。

  这一年,不少综艺节目都博得了观众的好评,《奇葩说3》、《欢乐喜剧人2》、《极限挑战2》等节目都取得了不俗的收视和口碑。然而,纵观这一年来的综艺节目,依旧缺乏“现象级”爆款。《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等老牌现象级节目,口碑也大不如前。

  “限韩令”、“限娃令”等多部禁令的陆续颁布,给《爸爸去哪儿》等王牌综艺泼了一盆冷水。限令之下,国产综艺的节目形式也在逐步发生改变。引进类节目数量下降,原创类节目涌现,老牌节目不断改版升级。回望2016年的综艺节目市场,还有哪些新变,存在哪些不足?2017年的综艺版图又将有哪些变化呢?

  一、直击2016年中国综艺节目六大现象

  2016年的中国综艺市场,共有255档节目与观众见面,再创节目数量新高。同时,“限娃令”、“限韩令”等多道禁令的下发,打乱了引进类综艺横行无阻的步伐,迫使亲子类综艺退出电视荧幕,也促使着国内综艺节目的改版升级。纵观这一年来的综艺节目,文创资讯总结出了2016年国产综艺市场的五大现象:

  NO1、引进类节目减少,自制综艺数量井喷

  今年7月,广电总局发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(限洋令),规定“上星综合频道每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档;每年新播出的引进模式节目不得超过一档,第一年不得在黄金档播出”。

  正当各大卫视努力消化“限洋令”之时,“限韩令”又悄然而来。除了已播出的《奔跑吧兄弟》、《花样姐姐》等节目,韩国团队参与制作的、有韩国艺人参加的节目都受到了影响。为了应对审查,引进类节目或改版,或换人,或延期播出。

  湖南卫视原本定于四季度播出的《来吧说做就做》,由于制作班底中有韩国团队,难以通过审查,至今未见播出。

  限洋令、限韩令发布后,引进类的综艺节目明显减少,原创节目比例有所增加。《火星情报局》、《饭局的诱惑》、《夏日甜心》、《加油!美少女》、《熟悉的味道》、《放开我北鼻》等新节目都打出了原创旗号。

  尤其在网络综艺中,新的综艺类型层出不穷,以《饭局的诱惑》为代表的直播类综艺,以《加油!美少女》为代表的养成类综艺,都收获了不错的口碑。

  NO2、喜剧综艺大爆发,音乐类综艺现颓势

  今年上半年,一道“限娃令”的发布,让《爸爸去哪儿》等亲子类综艺陷入生存危机。未料想,电视荧屏上没有了萌娃奶爸,反而让喜剧综艺抢了风头。

  2016年,喜剧类综艺呈现了“井喷”之势。东方卫视共推出了四档喜剧综艺《欢乐喜剧人2》、《笑傲江湖3》、《今夜百乐门》和《笑星闯地球》。此外还有浙江卫视《喜剧总动员》、北京卫视《跨界喜剧王》等。

  在2016年综艺节目收视率十强中,喜剧类综艺已占据3席。《欢乐喜剧人2》更是以2.646的收视率,从2015年的第19名跃升为第3名。

  一向是综艺节目主力军的音乐类综艺,反而在2016年呈现了颓势。《中国新歌声》和《我是歌手》两档老牌现象级节目,都在今年遭遇了收视和口碑的双重下滑。以《我是歌手4》为例,这档节目前三季最后一期节目的收视率均突破了3%,第四季却仅有1.6%。在豆瓣上,这档节目的评分也从第一季的8.5分下滑到了6.6分。

  NO3、网综高歌猛进,对电视综艺构成威胁

  2016年是网络综艺数量井喷的一年。在2015年,各家视频平台只有3-5档网综。仅在一年之后,各家视频平台的网综数量已达到10档以上。据统计,2016年的网综多达111档,较去年增加15.6%。几乎赶上了卫视综艺144档的数量。

  在收视上,网综也对传统综艺构成了极大威胁。在老牌电视综艺《天天向上》、《我是歌手4》、《中国好声音》收视下滑的同时,网综的点击率却在节节攀升,优质网综播放量均超过了6亿次。已成为“爆款”的《奇葩说》,总播放量达13亿之多。

  NO4、全明星综艺过时?星素结合正当道

  经过“限真令”的整顿,一度以全明星阵容博人眼球的真人秀,纷纷开始采用“星素结合”的全新节目形式,给观众带来了耳目一新的感觉。

  在2016年,涌现出不少优质的“星素结合”综艺节目。选拔素人跟明星合唱的《我想和你唱》,明星帮助素人实现心愿的《约吧!大明星》,明星帮助素人排忧解恼的《四大名助》,都是星素结合的优秀范本。

  就连老牌综艺《爸爸去哪儿4》,也加入了“明星奶爸+素人宝宝”的全新组合,一举捧红了董力和阿拉蕾这对“实习父女”。

  在这些节目中,以“明星”带动“素人”成为吸引观众的重要法宝。明星与素人的互动,不但使节目更接地气,也能让观众产生情感共鸣。

  此外,不少全明星综艺也融入了“星素互动”的形式。如《极限挑战》、《了不起的挑战》等节目,都将明星扔到“茫茫人海”中,明星在完成任务的过程中,也会偶遇有趣的素人,为节目贡献了不少笑点。

  NO5、直播+综艺成为新风口

  2016年,被称为“中国网络直播元年”。这一年,网络直播不再是草根网红的独秀,还开始在综艺节目中崭露头角。

  随着各大视频平台的入局,2016年的直播综艺层出不穷。《饭局的诱惑》、《看你往哪跑》、《国民美少女》、《夏日甜心》、《Hello!女神》等节目都收获了不俗的收视/点击率。老牌选秀节目《超级女声》,也在2016年采用了直播的方式,让观众看到了比电视节目中更具有表现欲的选手。

  对综艺节目来说,融入直播元素可以增强节目的互动性,为综艺节目的转型提供了新的思路。在直播综艺中,观众通过实时弹幕吐槽,可以与嘉宾进行实时交流,甚至影响节目的内容。然而,直播类综艺虽然层出不穷,但至今还没能出现一个“爆款”。

  NO6、《跨界歌王》热播,荧屏刮起跨界风

  自北京卫视的《跨界歌王》一炮而红之后,电视荧屏上刮起了跨界风,“跨界”成为了2016年电视圈的流行文化现象。

  随后,《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》等主打明星跨界的节目陆续出炉,都取得了不俗的收视成绩。其中,浙江卫视的《喜剧总动员》在首期就因贾玲、陈赫的小品《你好,李焕英》一炮打响,最终以2.01%的收视率,成为2016年卫视综艺节目收视率第8名。

  娱乐圈明星忙跨界,体育圈的健儿也没闲着。2016年,多位体育明星现身真人秀节目,傅园慧、孙杨、张继科等体育明星,都成为了综艺圈的香饽饽。退役运动员中,田亮早已成为真人秀的常客,两度带娃参加《爸爸去哪儿》。而郭晶晶、刘翔也在去年参加了真人秀《极速前进》第三季,让人颇感意外。

  二、2016年综艺节目扎堆,为何还是缺乏爆款?

  2016年,国产综艺节目在数量上实现了井喷,节目类型也更加丰富。但总体来看,2016年的新生节目都没能成为现象级的“爆款”,而老牌节目也出现了收视、口碑双滑坡的趋势。

  从卫视综艺年度收视率十强榜单来看,8个席位都被老牌综艺占据,上榜的新节目只有《王牌对王牌》和《喜剧总动员》。网络综艺方面,虽然《火星情报局》、《饭局的诱惑》等新节目都获得了较高的点击率和口碑,但距离“现象级”都还有一定距离。这是为什么呢?

  NO1、节目同质化现象严重

  国产综艺节目数量上的井喷,并不代表着质量上的提升,反而意味着节目的同质化。尤其是喜剧类综艺和音乐类综艺,无论是节目名称、节目模式,还是明星嘉宾,都常常遭遇“撞脸”的尴尬。

  音乐综艺方面,《天籁之战》、《梦想的声音》都主打星素大战,《看见你的声音》、《偶滴歌神啊》、《谁是大歌神》都主打音乐推理,让人傻傻分不清楚。喜剧综艺同质化的情况则更加严重。

  《喜剧总动员》中的常驻嘉宾沈腾、岳云鹏、贾玲、宋小宝、艾伦等,都是《欢乐喜剧人》的嘉宾。而《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》都是明星跨界演喜剧,与笑星搭档表演,节目形态十分雷同。

  节目模式雷同,明星嘉宾相似,笑料/曲风似曾相识,观众难免会产生审美疲劳。节目的高度同质化,同时也是制作团队急于跟风、缺乏原创力的体现。这样着急忙慌生产出来的作品,即使取得了高收视,也难以给观众带来耳目一新的感觉,自然难以成为现象级节目。

  NO2、综艺人才稀缺

  2016年,细心的观众都会发现,随便打开一档综艺节目,都可能会看到“南薛北张”的身影。这一年来,薛之谦共参与了36档以上的综艺节目,大张伟也参与了将近30档节目的录制,堪称是2016年综艺节目的“霸屏王”。

  除了“南薛北张”之外,宋小宝、刘维、撒贝宁、王嘉尔、贾玲等明星,也是综艺节目的常客。这些明星都有较强的综艺感,也没有偶像包袱,在综艺节目上的表现常常成为热门话题。为了给节目制造更多的笑点,这些综艺咖就成为了制作单位争抢的“香饽饽”。

  然而,相较日韩来说,国内的综艺咖依旧十分稀缺。从“南薛北张”参与的节目数量可以看出,市场对综艺人才的需求巨大,可选余地却很小。这些综艺咖全年连轴转,早已不堪工作重压。

  宋小宝在去年年底累到病倒,宣布暂别综艺圈,薛之谦也多次在微博中吐槽工作太忙。如果他们纷纷暂别综艺圈,综艺圈很可能会面临综艺人才“青黄不接”的窘境。

  NO3、伪原创节目丛生

  对综艺节目来说,原创就是生产力。然而,2016年虽然出现了不少号称原创的节目,但不少都是“换汤不换药”的伪原创。历经版权纠纷后,《中国好声音》仅仅把转椅改成了“战车”,就成为了“原创节目”。实际上,盲听、盲选、双选等节目模式,并没有发生任何改变。改版后,《中国新歌声》不再是引进节目,却带有了浓浓的“山寨味”。

  这并非孤例。号称原创节目的《梦想的声音》,节目模式实际上源自于韩国节目《神的声音》。除了韩国节目中的“神之桥”改成了音乐阶梯,素人与明星的PK改成了“讨教”,整个节目流程都没有明显区别。同样在去年第四季度播出的《天籁之战》,也脱胎自《神的声音》。相似的节目模式,让人傻傻分不清楚。

  伪原创节目丛生的背后,是国内综艺团队原创力的缺乏。对国外的优质综艺并非不能借鉴,但应当把握好“度”。如果一档节目只借鉴了其他节目的一个创意,其他部分都是原创,相信没人会加以指摘。

  然而,国内不少综艺节目都是山寨了海外节目的整个“套路”,只改动了一些细节。这些伪原创节目的出现,不利于形成尊重知识版权的环境,对综艺节目市场的发展十分不利。

  NO4、老牌综艺缺乏创新与突破

  在2016年,不少老牌综艺都经历了收视口碑的双重滑坡。《奔跑吧兄弟4》、《中国新歌声》、《我是歌手4》等节目虽然依然身居收视榜单十强,但热度和口碑都大不如前。

  在豆瓣上,“跑男”的口碑从第一季的7.6跌到了第四季的4.7。《我是歌手4》的口碑也从第一季的7.8跌到了第四季的6.6。收视率方面,收视率方面,《中国新歌声》总决赛的收视率为3.956%,相较于2015年总决赛6.843%的收视率下滑明显。《我是歌手4》则从2015年的年度收视第2名,跌至2016年的第7名。

  这些“综N代”的滑铁卢,归根结底还是节目的创新不够,很容易让观众感到审美疲劳。在去年,“跑男”游戏设计换汤不换药,没有出现什么新梗。《中国新歌声》和《我是歌手4》的节目模式也几乎一成不变,没有留下一首传唱度较广的歌曲。缺乏创新与突破,成为了国内综艺节目“富不过三代”的最大原因。

  NO5、为搏眼球,节目尺度超底线

  为了在众多的综艺节目中突出重围,2016年的综艺节目有“越来越污”的迹象,不少主持人和嘉宾都开始以“污言污语”来博眼球。在《火星情报局》、《拜托了冰箱》等节目中,都会看到嘉宾一言不合就“飙车”,让网友笑称“画面太污,不忍直视”。

  在综艺节目中,点到为止的污段子可以活跃气氛,增加节目的笑点。但如果为了污而污,污得超越了底线,就只能让观众大呼“辣眼睛”了。

  婚恋类网综《美女与极品》,就因为设置了不少无下限的环节,遭遇了观众的质疑。在《黄金单身汉》,男嘉宾陈楚河要与25位女嘉宾约会,而女嘉宾需要使尽解数来博得他的欢心。这样的节目设置,和古代的“选妃”无异,招致了大量观众的口水。

  总体来看,2016年的综艺市场虽然涌现了不少原创节目,也出现了一些新的节目模式,给观众带来了耳目一新的感觉。但细看之下,国产综艺节目依然存在着不少弊病。原创力的缺乏,综艺人才的稀缺,导致节目深陷同质化、低俗化的泥潭不可自拔。最终,老牌综艺显出疲态,新生综艺也没能出现爆款。

  三、2017年国产综艺版图前瞻,谁是下个爆款?

  经过对2016年国产综艺的盘点之后,不难发现,国内综艺市场虽然看似红红火火,实际上也存在着不少隐忧。那么,2017年的综艺节目又会有那些新的趋势和看点呢?

  根据各大卫视、视频网站公布的节目单,2017年卫视综艺原创类节目数量创下新高,仅是江苏卫视公布的晚间综艺节目总量已超过30档,仅周末三天就达20档。与此同时,网综市场也将继续火爆,视频网站自制综艺数量预计将达108个,以真人秀、脱口秀、访谈三大类为主。

  根据目前公布的节目单,文创资讯总结出了今年国产综艺的五大看点:

  NO1、王牌综艺继续霸屏,《歌手》改版受瞩目

  在今年,各大卫视的王牌节目将继续霸屏。浙江卫视保留了12档老牌节目,江苏卫视保留了8档,东方、湖南则保留了6档左右综N代节目。

  也就是说,《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国新歌声》等节目都将回归荧屏。而且《花儿与少年》、《百年大咖秀》也将回归。其中,一些王牌综艺的节目模式、嘉宾阵容将进行调整,或许将给观众带来惊喜。

  其中,湖南卫视的《我是歌手》将更名为《歌手》,并换挡周六播出。据了解,《歌手》的赛制也将发生变化,不但期期都会有淘汰,还将有往季的歌手重回舞台进行“狙杀”。不过,这次的改版会如《中国新歌声》般换汤不换药,还是真正的改版,目前还是一个未知数,只能等待节目播出再见分晓。

  此外,新一季的《中国新歌声》邀来了陈奕迅担任导师,引起了无数网友的关注。陈奕迅、周杰伦两大天王的互动,或许能给节目带来新的惊喜。

  NO2、影视IP风吹进真人秀市场

  在今年,有一种新的综艺模式引人关注,那就是将影视作品作为IP,开发成综艺节目。电影《甲方乙方》、《爵迹》,以及电视剧《欢乐颂》,都将改编成综艺节目。《72层奇楼》、《演员的诞生》、《寻找美人鱼》、《寻找F4》等节目也是影视作品的衍生综艺。

  其中,《甲方乙方》将由湖南卫视、冯小刚与束焕携手打造,预计第四季度播出。目前,这档节目的模式尚保密,但因为是冯小刚打造的首档综艺节目,早已备受期待。

  此外,东方卫视根据《爵迹》改编的《爵醒者》也将于今年推出。这档节目将与郭敬明深度合作,并将电影CG技术运用到真人秀中,让明星将化身《爵迹》人物,完成挑战任务。

  NO3、张艺谋、冯小刚等导演跨界综艺

  2017年的综艺圈,出现了一个新的趋势影视导演也跨界做综艺了。今年,张艺谋执导的《跨界冰雪王》,冯小刚执导的《甲方乙方》,王家卫执导的《时空摆渡人》都将陆续开播。在影视圈“叱咤风云”的大佬们,到了综艺界会有怎样的表现,值得观众期待。

  NO4、跨界风继续吹,8档节目组成“跨界家族”

  2016年,多档跨界综艺让明星“跨界”成为了一种新的综艺形态。到了2017年,电视荧屏上的“跨界风”依然在吹。

  今年,北京卫视将推出8档以跨界为主题的综艺节目。除了《跨界歌王》和《跨界喜剧王》之外,还将有《跨界冰雪王》、《跨界大咖秀》、《跨界星导游》、《跨界戏王》、《跨界舞王》和《跨界骑士团》。不过,众多跨界节目扎堆之下,会不会出现喜剧综艺一样“撞脸”的情况,目前尚属未知数。

  NO5、体验类网综最火热,旅行网综数量激增

  2017年网络综艺主体类型不变,以真人秀、脱口秀、访谈三大类为主。其中,体验类真人秀预计为41个,占据网络综艺数量之首,脱口秀数量预计为22个。除了《爸爸去哪儿》、《奇葩说》等老牌节目,今年的网综新秀也为数不少。直播网综、婚恋网综、宠物网综,都有不少新节目涌现。

  如果说北京卫视忙“跨界”,芒果TV的综艺嘉宾则忙着旅行。在2017年,芒果TV将推出《花样少年》、《不可掉头》、《世界上的另一个我2》、《在路上》等多档旅行节目,加上湖南卫视的《花儿与少年》,或许又将在电视荧屏上掀起一阵“旅行热”。

  总体来看,2017年的国内综艺市场还是十分值得期待的。影视圈大咖纷纷试水综艺,《我是歌手》等王牌综艺改版升级,《百变大咖秀》等节目回归荧屏,还有不少综艺新秀即将登场。希望今年的综艺节目能够告别同质化和低俗化,给观众带来更多的惊喜。

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